Viagem está entre os nichos com mais audiência suspeita no Instagram, aponta estudo
Viagem está entre os nichos com maior incidência de audiência suspeita no Instagram, segundo estudo do HypeAuditor com 5,4 milhões de contas brasileiras.
O segmento de viagens está entre os nichos de influenciadores com maior incidência de audiência suspeita no Instagram, ao lado de roupas e looks, acessórios e joias, alimentação e culinária e moda. O dado faz parte de um levantamento do HypeAuditor, plataforma de marketing de influência que analisou aproximadamente 5,4 milhões de contas públicas brasileiras na plataforma.
O estudo considera criadores de conteúdo com 10 mil a 50 mil seguidores e indica que um em cada 21 influenciadores brasileiros tem pelo menos 50% da audiência classificada como suspeita.
Entre os microinfluenciadores, que possuem de 10 mil a 50 mil seguidores, 6,4% dos perfis apresentam essa característica. Já entre os nanoinfluenciadores, com 1 mil a 10 mil seguidores, o índice é de 4,5%. Entre os criadores com mais de 1 milhão de seguidores, a proporção cai para 0,6%.
Segundo o HypeAuditor, a classificação de audiência suspeita não se limita a bots. A categoria também abrange perfis falsos ou roubados e contas com comportamentos considerados atípicos, como comentários vazios ou repetitivos, padrões incomuns de seguimento e participação em grupos de engajamento. Nesses grupos, influenciadores combinam interações nas publicações uns dos outros para aumentar artificialmente os indicadores de engajamento.
Os seguidores em massa são contas que seguem mais de 1.500 perfis e podem recorrer a automações ou à prática de follow/unfollow para inflar artificialmente seus números.
Nichos próximos das decisões de compra exigem atenção
Para Maria Marques, gerente de Marketing para a América Latina do HypeAuditor, a categoria de atuação de um criador de conteúdo pode influenciar o nível de risco associado à sua audiência.
“A categoria do creator pode mudar bastante o nível de risco da audiência. Esses segmentos que acendem um alerta maior são justamente nichos mais próximos das decisões de compra do público e que costumam ter forte presença de campanhas, publis, sorteios e ações voltadas para o crescimento”, afirma Marques.
O levantamento destaca a importância de avaliar individualmente os perfis antes de selecioná-los para campanhas de marketing e publicidade. Além da quantidade de seguidores, as marcas devem considerar a qualidade da audiência e comparar os resultados com os de criadores de características semelhantes.
A recomendação ganha relevância diante da procura por influenciadores menores, que podem oferecer uma relação mais próxima com seus seguidores e custos inferiores aos de grandes criadores.
“Hoje, as empresas acabam preferindo justamente creators menores, não só pelos valores mais baixos que cobram, mas também pela conexão mais próxima com o público, que pode resultar em taxas de engajamento mais altas do que as observadas entre influenciadores com mais de 1 milhão de seguidores", disse.
"Entretanto, nosso relatório mostra que as marcas precisam ir além do número de seguidores: é necessário analisar cada perfil individualmente e compará-lo com outros semelhantes, da mesma faixa de seguidores e categoria, para entender a qualidade da audiência”, completa Marques.
Metodologia
O relatório analisou aproximadamente 5,4 milhões de contas públicas do Instagram, não pertencentes a marcas, identificadas como sediadas no Brasil e com pelo menos 1.000 seguidores.
A composição da audiência foi avaliada com base nas classificações do HypeAuditor, que distinguem pessoas reais, influenciadores, seguidores em massa e contas suspeitas. A última categoria é mais ampla do que a de bots.
As análises de audiências com 50% ou mais e 70% ou mais de contas suspeitas identificam padrões atípicos, mas não comprovam intenção fraudulenta. As comparações por categoria consideram criadores com 10 mil a 50 mil seguidores, conforme a classificação temática do HypeAuditor, e um mesmo perfil pode aparecer em mais de uma categoria.
Os alertas de autenticidade do engajamento são indicadores algorítmicos de padrões potencialmente anômalos, não provas definitivas de manipulação intencional. Já a análise de perda de seguidores considera a variação líquida ao longo de 365 dias, com base nos dados de Discovery, sem determinar as causas das quedas.
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