"Creators são bons de marketing"; a nova estratégia do Airbnb com influenciadores

O Airbnb está testando uma nova frente de negócios baseada em experiências lideradas por creators e influenciadores digitais. A iniciativa, que ainda está em fase piloto, apresentou resultados considerados positivos pela empresa e deve ser incorporada oficialmente à plataforma nos próximos meses.

Durante uma rodada de entrevistas sobre o lançamento de verão da companhia, o CEO Brian Chesky afirmou que as chamadas “creator experiences” podem se tornar parte importante do futuro do Airbnb Experiences, especialmente em um cenário de viagens mais personalizadas e conectadas a comunidades.

“Os creators são bons em marketing, criam ótimos anúncios e têm suas próprias audiências.”

Segundo Chesky, um dos principais diferenciais observados nos testes foi a capacidade dos criadores de conteúdo de gerar demanda local, além do turismo tradicional. A avaliação da empresa é que fãs e seguidores tendem a reservar experiências mesmo em suas próprias cidades para interagir com personalidades e comunidades que acompanham online.

“Outra coisa que vimos com os creators é que eles geram muita demanda local. A maioria das experiências atrai viajantes, mas, se você é fã de algo, provavelmente vai reservar na sua própria cidade. Portanto, os creators também são uma porta de entrada para a demanda local por experiências.”