ChatGPT e Gemini impulsionam boom da IA no Brasil, com alta de até 501% nas visitas
IA dispara no Brasil: ChatGPT cresce 176% e Gemini 501%, mudando a forma como usuários consomem conteúdo online, diz estudo da Comscore
A inteligência artificial consolidou, em 2025, um novo papel na jornada digital dos usuários. Segundo dados da retrospectiva anual da Comscore, plataformas baseadas em IA não apenas ampliaram sua base de usuários, como também mudaram a forma como conteúdos são descobertos, consumidos e distribuídos na internet.
O levantamento aponta um crescimento expressivo no uso dessas ferramentas. As visitas ao ChatGPT aumentaram 176% ao longo do ano no desktop, enquanto o Google Gemini registrou alta ainda mais acelerada, de 501% no mesmo período.
No total, 44,9 milhões de brasileiros interagiram com os principais assistentes de IA em dezembro de 2025, incluindo ChatGPT, Canva, Copilot, Gemini e Perplexity. O número representa um crescimento de 61% em relação aos 27,9 milhões registrados no ano anterior, reforçando a rápida adoção dessas tecnologias no país.
IA se consolida como novo “gatekeeper” da informação
Mais do que crescimento em volume, a Comscore destaca uma mudança estrutural no ambiente digital. As ferramentas de IA passam a atuar como novos intermediários na distribuição de conteúdo, influenciando diretamente quais fontes e informações chegam ao público.
Nesse cenário, respostas geradas por IA começam a determinar a visibilidade de conteúdos e publishers, alterando a lógica tradicional de busca e navegação.
“A centralização promovida pela IA transforma a busca tradicional, tornando-a mais imediata, contextual e integrada à experiência digital”, afirma Ingrid Veronesi, Country Manager da Comscore no Brasil. “Estamos diante de uma mudança estrutural, em que o acesso à informação passa a ser mediado por novos pontos de influência ao longo da jornada do usuário”.
Impacto no varejo e novas oportunidades de audiência
O avanço da IA também já se reflete no comportamento de consumo. De acordo com o estudo, o acesso a grandes varejistas por meio dessas plataformas cresceu 181% entre setembro de 2024 e setembro de 2025, indicando o potencial dessas ferramentas na jornada de compra.
Outro destaque é o ganho de audiência incremental para publishers. Menções ao The Guardian em ambientes de IA foram associadas a um potencial de mais 2,2 milhões de usuários adicionais, sendo que 1,2 milhão deles não havia acessado o site anteriormente. O dado revela um aumento de 118% na incrementalidade de audiência, sugerindo novas oportunidades de alcance para marcas e veículos de mídia.
Desktop lidera acesso e público jovem impulsiona adoção
Apesar da popularização mobile, o desktop ainda concentra a maior parte do uso de IA no Brasil. Cerca de 48% dos acessos às plataformas ocorrem por computadores, segundo a Comscore.
Em relação ao perfil dos usuários, a faixa etária de 25 a 34 anos lidera a adoção dessas ferramentas, indicando um público mais propenso a incorporar a IA no cotidiano digital.
Entre os players, o ChatGPT lidera em alcance no país, enquanto o Google Gemini se destaca como a plataforma com crescimento mais acelerado, evidenciando a intensificação da concorrência no setor.
