ChatGPT e Gemini impulsionam boom da IA no Brasil, com alta de até 501% nas visitas

A inteligência artificial consolidou, em 2025, um novo papel na jornada digital dos usuários. Segundo dados da retrospectiva anual da Comscore, plataformas baseadas em IA não apenas ampliaram sua base de usuários, como também mudaram a forma como conteúdos são descobertos, consumidos e distribuídos na internet.

O levantamento aponta um crescimento expressivo no uso dessas ferramentas. As visitas ao ChatGPT aumentaram 176% ao longo do ano no desktop, enquanto o Google Gemini registrou alta ainda mais acelerada, de 501% no mesmo período.

No total, 44,9 milhões de brasileiros interagiram com os principais assistentes de IA em dezembro de 2025, incluindo ChatGPT, Canva, Copilot, Gemini e Perplexity. O número representa um crescimento de 61% em relação aos 27,9 milhões registrados no ano anterior, reforçando a rápida adoção dessas tecnologias no país.

IA se consolida como novo “gatekeeper” da informação

Mais do que crescimento em volume, a Comscore destaca uma mudança estrutural no ambiente digital. As ferramentas de IA passam a atuar como novos intermediários na distribuição de conteúdo, influenciando diretamente quais fontes e informações chegam ao público.

Nesse cenário, respostas geradas por IA começam a determinar a visibilidade de conteúdos e publishers, alterando a lógica tradicional de busca e navegação.