Live Video Ads: Instagram lança anúncios para lives no Brasil

O Instagram lançou o Live Video Ads no Brasil, ferramenta que permite transformar transmissões ao vivo em anúncios e alcançar públicos além dos seguidores das empresas. O recurso está disponível para contas profissionais ou de criador com mais de 1.000 seguidores.

Com a novidade, a própria live se torna o criativo do anúncio. As empresas podem agendar a transmissão e, durante o evento, o sistema de entrega da Meta distribui o conteúdo no Feed, Reels e Stories para alcançar novos públicos.

A ferramenta também permite incluir links externos para sites, aplicativos ou WhatsApp, conectando a transmissão diretamente a canais de venda. Segundo a Meta, empresas que utilizaram o recurso com orçamento de pelo menos US$ 100 para alcançar pessoas fora da base de seguidores registraram até 24 vezes mais espectadores ao vivo.

Um teste de conversion lift realizado com empresas brasileiras apontou ROAS mediano de 3,3 vezes em compras incrementais, além de aumento mediano de 19% nas compras incrementais.

Live commerce

A novidade busca ampliar o potencial do live commerce, já que, até então, as transmissões alcançavam principalmente os seguidores que estavam online no momento em que a live começava.

Entre as empresas brasileiras que testaram a ferramenta está o Grupo Lupo. Segundo Mateus Pugliezi, gerente de E-commerce da companhia, o formato trouxe resultados em relação às transmissões tradicionais.

“Já tínhamos feito lives no formato tradicional, com câmeras, equipes grandes e uma produção robusta, mas os resultados não correspondiam às expectativas. Com o IG Live Video Ads, em parceria com o Liveshop Turbo, encontramos um formato mais ágil e eficiente: em apenas 48 horas, alcançamos um faturamento equivalente ao de um mês inteiro. Foi um marco para o Grupo Lupo e uma prova do potencial de repensar a forma de fazer live commerce.”

Outra empresa que testou a solução foi a Zig Online. Para o CEO Rafael Santos, a possibilidade de alcançar pessoas que ainda não conheciam a marca foi um dos principais diferenciais.

“Sempre acreditamos no potencial das lives para gerar vendas, mas o Instagram Live Video Ads trouxe uma dimensão que antes era difícil de alcançar: apresentar a Zig para pessoas que ainda não conheciam a nossa marca. Para uma empresa que trabalha com produtos de alto valor agregado e forte apelo visual, conseguir ampliar o alcance das nossas lives de forma estratégica fez toda a diferença. Foi uma iniciativa que contribuiu tanto para o fortalecimento da marca quanto para a geração de resultados."

Creator marketing

O Live Video Ads integra o conjunto de ferramentas da Meta para marketing com criadores. Segundo dados citados pela empresa, recomendações de criadores influenciam 45% das compras dos consumidores, enquanto os investimentos publicitários na creator economy chegaram a US$ 37 bilhões, de acordo com o IAB Creator Economy 2025.

A Meta também anunciou atualizações no Creator Marketing Hub, com recursos para descoberta e ativação de criadores, incluindo novos filtros de busca, permissões de conteúdo, criação de anúncios em um clique e recomendações de conteúdo.

A empresa ainda amplia as possibilidades de integração por meio de APIs e incorpora o Meta AI Business Assistant ao Creator Marketing Hub para apoiar tarefas relacionadas à busca e seleção de criadores.

As demais atualizações serão disponibilizadas gradualmente nos próximos meses.