Embratur e Abottc firmam acordo para internacionalizar os trens turísticos brasileiros

A Embratur e a Associação Brasileira das Operadoras de Trens Turísticos e Culturais (Abottc) firmaram um acordo de cooperação técnica para impulsionar a internacionalização dos trens turísticos brasileiros. Assinada na última sexta-feira (3), em Curitiba (PR), a parceria prevê ações voltadas à promoção internacional, inteligência de dados, capacitação do trade turístico e certificação de sustentabilidade para o setor.

A cerimônia foi realizada no saguão da Serra Verde Express e reuniu o presidente da Embratur, Bruno Reis, além de representantes do turismo nacional, estadual e municipal.

Segundo Adonai Arruda Filho, presidente da Abottc e diretor-geral da Serra Verde Express, a iniciativa representa um marco para o segmento ferroviário brasileiro.

"Esse acordo marca uma virada para todo o turismo ferroviário brasileiro. É um setor inteiro que passa a ter uma ponte oficial com o mercado internacional", afirmou Adonai Arruda Filho, presidente da Abottc e diretor-geral da Serra Verde Express.

Plano Brasis orienta estratégia internacional

A iniciativa está alinhada ao Plano Brasis, estratégia de marketing turístico internacional da Embratur para o período de 2025 a 2027, desenvolvida em parceria com o Sebrae e o Ministério do Turismo. O plano utiliza inteligência de mercado para identificar os principais mercados emissores, compreender o perfil dos viajantes e direcionar a promoção de experiências com maior potencial de conversão.

Durante a cerimônia, Bruno Reis destacou que os trens turísticos estão alinhados ao perfil de experiências buscadas pelo turista estrangeiro.

"O Plano Brasis nos ajuda a entender exatamente para quem estamos vendendo o Brasil e qual a melhor forma de fazer isso. Os trens turísticos têm tudo a ver com essa estratégia, porque entregam autenticidade, paisagem e história, exatamente o que o turista internacional está buscando hoje", afirmou Bruno Reis, presidente da Embratur.

Dados, conteúdo e capacitação fazem parte da estratégia

Com o acordo, os trens turísticos brasileiros passam a integrar o portfólio oficial da Embratur para promoção no exterior e a plataforma Brasil Travel Specialist, que reúne roteiros temáticos bilíngues destinados a operadores internacionais.

A parceria também prevê a realização de estudos sobre o perfil do turista internacional, elaboração de relatórios de demanda por mercado, produção de conteúdo audiovisual para divulgação global e ações de capacitação do trade turístico.

Setor movimenta R$ 4,2 bilhões por ano

Os números do segmento reforçam o potencial de expansão do turismo ferroviário brasileiro. As 19 operações associadas à Abottc transportam cerca de 4,5 milhões de passageiros por ano e movimentam aproximadamente R$ 4,2 bilhões nas economias locais.

Anfitriã da assinatura do acordo, a Serra Verde Express acumula 5 milhões de passageiros ao longo de seus 29 anos de operação e gera cerca de R$ 300 milhões anuais para a economia de Curitiba e do litoral paranaense. O passeio também figura como o 14º melhor percurso ferroviário do mundo, segundo a edição 2025 da Lonely Planet.

Meta é atrair 500 mil novos turistas internacionais

A implementação da parceria será realizada em quatro fases, ao longo de três anos. O cronograma começa com a formação de uma equipe conjunta e o mapeamento de oito roteiros prioritários, evoluindo para campanhas internacionais de promoção e a realização de press trips com jornalistas estrangeiros.

Entre as metas estabelecidas estão a atração de 500 mil novos turistas internacionais por ano para os trens turísticos brasileiros, a inclusão de cinco novos roteiros no catálogo internacional da Embratur e a presença ativa da promoção do segmento em 20 países até o fim do período de implementação.