WTM Latin America 2026, realizada em São Paulo, tem foco em tecnologia e turismo regenerativo
WTM Latin America 2026 começa em São Paulo com foco em tecnologia, inovação e turismo regenerativo, reunindo líderes e tendências do setor
A WTM Latin America 2026 começa nesta terça-feira (14), no Expo Center Norte, reunindo líderes, marcas e profissionais do setor até quinta-feira (16). Considerada uma das principais feiras de turismo da região, a edição deste ano chega com foco ampliado em inovação, experiências imersivas e turismo regenerativo, consolidando-se como um hub estratégico para o futuro das viagens na América Latina.
Na última edição, o evento registrou crescimento expressivo, com quase 30 mil visitantes em três dias, alta de 8%, além de 837 marcas expositoras (+5%) e uma área 10% maior em relação a 2024, refletindo o avanço do setor e o interesse crescente por soluções tecnológicas aplicadas ao turismo.
A edição 2026 adota o turismo regenerativo como tema transversal, conectando sustentabilidade a inovação e transformação digital. Entre os destaques está a estreia da Ministers’ Summit, evento fechada que acontece nesta terça-feira (14), reunindo ministros do turismo da América Latina, incluindo o brasileiro Gustavo Feliciano. O encontro discutirá o tema “Turismo Latino-Americano: Responsável e Regenerativo para o Futuro”, além de apresentar o estudo “Shaping Sustainable Tourism – The Role of Observatories in Latin America and the Caribbean”.
Uma das principais novidades é a mudança da Experience Zone para a área central do pavilhão, estratégia que busca aumentar a visibilidade de experiências sensoriais e tecnológicas desenvolvidas por marcas e destinos. O espaço reforça a tendência de imersão e uso de tecnologia no turismo, com ativações que exploram desde realidade aumentada até novas formas de engajamento do viajante.
A programação inclui três palcos temáticos — Technology & Innovation, Trends e Transformation — voltados à discussão de temas como digitalização, dados e comportamento do consumidor.
A edição 2026 reúne cerca de 700 expositores, incluindo 40 novos participantes, com destaque para a presença ampliada de países europeus como Espanha, Itália e Portugal, além de mercados estratégicos da América Latina, como Argentina, Colômbia e Peru. O Caribe também ganha espaço, com Bahamas e Jamaica, enquanto a Ásia avança com a participação de empresas do Japão.
Entre os anúncios previstos, Embratur e Sebrae lançam uma plataforma multifuncional voltada à democratização do acesso de destinos nacionais ao mercado internacional. Já a ministra do Turismo do México, Josefina Rodríguez Zamora, deve apresentar um acordo bilateral com o Brasil e comentar os impactos do retorno do visto eletrônico (e-Visa) para brasileiros.
A WTM Latin America 2026 acontece no Expo Center Norte, com abertura às 12h desta terça-feira (14). Nos dias 14 e 15, o evento ocorre das 12h às 20h, enquanto no dia 16 o horário será das 12h às 18h.
