Guia do Anunciante
Especificações técnicas, boas práticas de criativo, benchmarks de performance e estratégias de growth para anunciantes no Travel Tech Hub.
1. Introdução ao TTH Ads
O que é o TTH Ads
O TTH Ads é a plataforma de publicidade nativa do Travel Tech Hub, o principal portal de tecnologia para turismo do Brasil. Diferente de redes de display genéricas, o TTH Ads foi construído para integrar comunicação comercial de forma contextual ao conteúdo editorial respeitando a experiência do leitor e aumentando a relevância da mensagem para quem anuncia.
Cada formato é desenhado para aparecer de forma natural dentro do fluxo de leitura e navegação do portal, conectando marcas de tecnologia com os profissionais que tomam decisões de compra no setor de viagens.
Por que anunciar no Travel Tech Hub
O Travel Tech Hub não é um veículo de massa e isso é exatamente o diferencial. A audiência é vertical e qualificada.
- Precisão de contexto: sua mensagem aparece ao lado de conteúdo editorial sobre o mesmo universo do seu produto
- Audiência de decisores: CTOs, gerentes de produto, analistas de sistemas, founders e gestores de marketing de viagens
- Menor ruído competitivo: ambiente 100% B2B travel tech, sem anúncios de e-commerce ou B2C
- Integração com o Marketplace TTH: amplifique a presença de itens já listados
- Escala qualificada: 500 impressões para o público certo > 50.000 para o público errado
Audiência
O TTH conecta o ecossistema de tecnologia para turismo no Brasil. Leitores chegam para se manter atualizados, descobrir ferramentas no Marketplace, buscar vagas ou eventos, ou seja, são visitas com intenção, não passivas.
| Perfil | Descrição |
|---|---|
| Gestores de tecnologia | CTOs, Head de Produto, Engenheiros de OTAs, aéreas, hoteleiras e agências |
| Empreendedores e founders | Startups de travel tech do seed à série B |
| Profissionais de marketing | Growth managers, CMOs e analistas do setor |
| Compradores de tecnologia | Gerentes que avaliam e contratam SaaS para operações de viagem |
| Investidores e aceleradores | Fundos e programas focados em turismo e hospitalidade |
2. Formatos de Anúncio
Section Sponsor — Patrocinador de Seção
Vagas · Marketplace · Eventos
Aparece no topo de páginas de alto tráfego e alta intenção. Bloco compacto com logo, headline, body text e CTA — posicionado antes do conteúdo principal, garantindo visibilidade máxima sem interromper a navegação. Identificado com a label 'Patrocinado' para transparência editorial.
Quando usar
- Lançamento de produto ou feature nova
- Campanhas de recrutamento (especialmente na página de Vagas)
- Brand awareness entre decisores que navegam ativamente pelo setor
- Promover um item recém-listado no Marketplace TTH
Especificações
In-Article Banner — Banner In-Article
Artigos e notícias
Posicionado entre o header do artigo e o corpo do texto, captura o leitor no momento de maior atenção — logo após ele decidir que vai ler aquele conteúdo. O posicionamento pré-scroll garante visibilidade sem precisar competir com o texto.
Quando usar
- Gerar downloads (whitepapers, relatórios, guias)
- Capturar leads para trial ou demo de produto
- Campanhas de conversão por categoria de conteúdo
Especificações
Homepage Banner — Banner Homepage
Homepage do portal
Ocupa slots entre as seções editoriais da homepage. 2 posições disponíveis, rotacionadas por peso. Maior diversidade de perfis de visitante — formato ideal para campanhas de awareness amplo dentro do ecossistema travel tech.
Quando usar
- Awareness de marca para toda a audiência do portal
- Lançamentos de produto com amplo apelo ao setor
- Divulgação de eventos como conferências, webinars ou congressos
- Campanhas institucionais
Especificações
Marketplace Destaque — Sponsored Card
Marketplace TTH
Posiciona o item da empresa no topo dos resultados do Marketplace com tag visual 'Patrocinado'. O formato mais direto para empresas com produto ou serviço listado no Marketplace que querem amplificar a descoberta.
Pré-requisito: a empresa deve ter um item aprovado no Marketplace TTH. O criativo é gerado automaticamente — para atualizar textos ou imagem, edite o cadastro do item.
Quando usar
- Aumentar visualizações e upvotes do item no Marketplace
- Campanhas de lançamento para itens recém-aprovados
- Sazonalidade: feiras de turismo, fim de ano, início de temporada
Especificações
3. Specs Técnicas Completas
Referência rápida com todos os limites de assets por formato.
| Formato | Imagem / Logo | Headline | Body Text | CTA Label |
|---|---|---|---|---|
| Section Sponsor | Logo 40×40px mín., SVG/PNG transparente | 60 chars | 120 chars | 20 chars |
| In-Article Banner | 400×300 ou 800×600px, ratio 4:3, JPG/PNG, máx. 200KB | 60 chars | 150 chars | 20 chars |
| Homepage Banner | 240×120px, SVG/PNG/JPG | 80 chars | 200 chars | 20 chars |
| Marketplace Destaque | Herdado do cadastro (mín. 200×200px) | Tagline do item (120 chars) | Description resumida | Automático |
Regras gerais de assets
- Enviar em alta resolução (2× para retina quando possível)
- Imagens com texto embutido: garantir legibilidade em mobile (375px)
- Logos sem transparência em fundo branco podem quebrar no modo escuro — prefira PNG transparente
- SVGs devem ser limpos: sem camadas desnecessárias, sem fontes embutidas não licenciadas
- URLs de destino em HTTPS; redirects com UTM são permitidos e incentivados
4. Boas Práticas de Criativo
Headlines que convertem
No contexto B2B travel tech, headlines diretas e específicas superam qualquer apelo emocional genérico. Seu leitor é um profissional técnico com pouco tempo.
Estruturas que funcionam
- Número + benefício: "Reduza 40% o tempo de check-in com automação"
- Pergunta de dor: "Seu sistema de reservas ainda perde vendas mobile?"
- Benefício imediato + público: "API de pagamentos para OTAs — integre em 2 dias"
- Novidade + contexto: "Novo: dashboard de revenue para hotéis independentes"
| Contexto | Headline fraca | Headline forte |
|---|---|---|
| SaaS hoteleiro | "A melhor solução para seu hotel" | "Gestão de canais para hotéis: sincronize 50+ OTAs automaticamente" |
| Analytics | "Tome decisões mais inteligentes" | "Visualize dados de reserva em tempo real — sem SQL" |
| Pagamentos | "Pagamentos simplificados" | "Aceite PIX, cartão e boleto em reservas — zero taxa de setup" |
| Recrutamento | "Venha trabalhar conosco" | "Engenheiro Backend em startup de travel tech — remoto, equity" |
Imagens que funcionam
- Fundo limpo: branco, cinza claro ou cor sólida da marca — evite fotos de stock de aeroporto
- Logo com respiro: padding de pelo menos 15% ao redor dentro do frame
- Contraste legível: teste o texto da imagem em fundo claro e escuro
- Screenshots de produto: para In-Article Banner, interfaces reais performam melhor que ilustrações abstratas
- Proporção correta: nunca envie imagem esticada — respeite os ratios indicados por formato
CTAs eficazes
- Verbos de ação no imperativo: "Teste grátis", "Agende uma demo", "Baixe o relatório"
- Urgência sem clickbait: "Vagas limitadas para o beta" é legítimo; "CLIQUE AGORA" não
- Alinhamento com a oferta: se o body fala em trial de 14 dias, o CTA deve ser "Começar trial" — não "Saiba mais"
- Evite CTAs genéricos como "Clique aqui" ou "Acesse" — reduzem CTR consistentemente
O que evitar
- ✕Texto embutido em imagem que duplica o headline
- ✕Múltiplos CTAs no mesmo criativo — escolha um único objetivo
- ✕Headlines B2C genéricas: "Transforme seu negócio", "Soluções inovadoras"
- ✕Imagens com muitos elementos visuais competindo entre si
- ✕Body text que apenas repete o headline — use o espaço para um benefício diferente
- ✕Logos sem fundo transparente em ambientes com modo escuro
5. Targeting e Scheduling
Sistema de peso e rotação
O TTH Ads opera com peso de rotação por campanha, em escala de 1 a 100. Quando múltiplos anúncios competem pelo mesmo slot, impressões são distribuídas proporcionalmente ao peso.
Recomendação: iniciar com peso 50–70 para calibrar performance antes de escalar.
Seções disponíveis
| Seção | Perfil de audiência | Intenção dominante |
|---|---|---|
| Homepage | Toda a base do portal — perfis variados | Descoberta, atualização geral |
| Notícias (artigos) | Leitores de conteúdo editorial | Aprendizado, atualização de mercado |
| Marketplace | Compradores e avaliadores de ferramentas | Descoberta de produto, avaliação |
| Vagas | Candidatos e recrutadores de tech | Busca de oportunidade, recrutamento |
| Eventos | Profissionais de networking e atualização | Participação em eventos, agenda |
Recomendações de período
- Mínimo recomendado: 4 semanas para qualquer campanha (volume suficiente para dados estatísticos)
- Testes A/B: rodar 2 criativos com peso igual por 14 dias, então pausar o de menor CTR
- Lançamentos: reservar 4–6 semanas para a fase inicial de um novo produto
- Awareness de evento: iniciar 3–4 semanas antes, intensificar na semana final
Calendário de oportunidades sazonais
| Período | Oportunidade | Estratégia recomendada |
|---|---|---|
| Jan–Fev | Planejamento de budget de tecnologia | Demos e trials — compradores mais receptivos |
| Abr–Mai | Alta temporada de viagens nacionais | Tráfego elevado no portal |
| Ago | ABAV e BTM | Maior concentração de profissionais do setor no Brasil |
| Out–Nov | WTM Latin America | Audiência internacionalizada, decisões de fim de ano |
| Dez | Fechamento de contratos anuais | Urgência de compra elevada |
| TTH Day | Evento próprio do portal | Pico de engajamento da base |
6. Métricas e KPIs
Benchmarks de CTR por formato
| Formato | CTR esperado (TTH) | Referência de mercado B2B |
|---|---|---|
| Section Sponsor | 0,8% – 1,5% | 0,5% – 1,0% |
| In-Article Banner | 1,0% – 2,0% | 0,8% – 1,5% |
| Homepage Banner | 0,5% – 1,0% | 0,3% – 0,7% |
| Marketplace Destaque | 1,5% – 3,0% | N/A (formato nativo) |
Benchmarks baseados em padrões de mercado para publicidade nativa B2B vertical. CTR abaixo do benchmark inferior após 1.000 impressões indica necessidade de revisão de criativo.
Como interpretar impressões vs cliques
| Métrica | O que significa | Quando agir |
|---|---|---|
| Impressões baixas | Pouco tráfego no slot ou peso muito baixo | Aumentar peso ou mudar de slot |
| CTR abaixo do benchmark | Criativo pouco relevante ou CTA fraco | Testar novo headline ou imagem |
| CTR alta, conversão baixa | Promessa do anúncio não se confirma na landing page | Alinhar mensagem anúncio ↔ página de destino |
| CTR variável por horário | Audiência mais ativa em determinados períodos | Concentrar impressões nos melhores horários |
Pausar quando
- ✕CTR abaixo de 0,3% após 1.000+ impressões
- ✕Alto volume de cliques mas zero conversão na landing page
- ✕Criativo com mais de 4 semanas sem renovação (fadiga de audiência)
Escalar quando
- CTR consistentemente acima do benchmark superior por 2+ semanas
- Custo por conversão dentro da meta (CPL / CPA)
- Novo evento sazonal se aproximando
7. Estratégias de Growth
Funil completo com TTH Ads
Topo — Awareness
Homepage Banner
Audiência ampla, múltiplos perfis, primeiro contato com a marca.
Meio — Consideração
Section Sponsor
Audiência com intenção declarada, avaliando soluções no Marketplace, Vagas e Eventos.
Fundo — Conversão
In-Article Banner
Leitor em modo de aprendizado. Maior receptividade a trial, demo ou download.
Combo Marketplace + Ads
Para empresas listadas no Marketplace, a combinação mais eficiente cria múltiplos pontos de contato dentro de uma mesma sessão de navegação.
A/B test de headlines
O método mais simples e eficaz para otimizar performance — iterado a cada 4–6 semanas, tende a dobrar o CTR em 2–3 ciclos.
8. Checklist de Lançamento
Confirme todos os itens antes de ativar a campanha.
Assets aprovados
Logo em SVG ou PNG com transparência, imagem nas dimensões corretas para o formato
Textos dentro do limite
Headline, body text e CTA conferidos contra os limites de caracteres de cada formato
URL de destino funcionando
Testar o link em desktop e mobile, confirmar que a página carrega corretamente
UTM configurado
Adicionar parâmetros UTM à URL para rastreamento (utm_source=tth, utm_medium=native, utm_campaign=nome)
Landing page alinhada
A promessa do anúncio (headline + CTA) está presente e visível na página de destino
Modo escuro testado
Criativo legível com fundo escuro — logo e texto sem perda de contraste
Versão mobile revisada
Imagem e texto legíveis em telas de 375px de largura
Período de campanha definido
Data de início e fim configuradas; mínimo 14 dias
Peso configurado
Peso de rotação definido (recomendado: 50–70 para início)
Objetivo e KPI definidos
Registrar a meta antes de lançar (CTR alvo, leads, downloads)
Responsável por otimização definido
Garantir que alguém vai revisar os dados em 7 e 14 dias após o lançamento
9. FAQ
Preciso ter uma conta no Marketplace TTH para anunciar?
Quanto tempo leva para o anúncio entrar no ar?
Como funciona a cobrança — CPM, CPC ou flat fee?
Posso pausar ou alterar o criativo durante a campanha?
O TTH Ads é adequado para empresas internacionais?
Como saber se a campanha está performando bem antes das 2 semanas?
10. Contato e Suporte
Suporte técnico
Suporte para campanhas ativas: ajustes de criativo, relatórios e pausas.
suporte@traveltechhub.com.brAinda na fase de planejamento?
Volte para a página de formatos e veja os criativos de exemplo antes de entrar em contato.
Pronto para anunciar?
Entre em contato com a equipe comercial e receba uma proposta em até 1 dia útil.
ads@traveltechhub.com.br