Guia do Anunciante
Especificações técnicas, boas práticas de criativo, benchmarks de performance e estratégias de growth para anunciantes no Travel Tech Hub.
1. Introdução ao TTH Ads
O que é o TTH Ads
O TTH Ads é a plataforma de publicidade nativa do Travel Tech Hub, o principal portal de tecnologia para turismo do Brasil. Diferente de redes de display genéricas, o TTH Ads foi construído para integrar comunicação comercial de forma contextual ao conteúdo editorial respeitando a experiência do leitor e aumentando a relevância da mensagem para quem anuncia.
Cada formato é desenhado para aparecer de forma natural dentro do fluxo de leitura e navegação do portal, conectando marcas de tecnologia com os profissionais que tomam decisões de compra no setor de viagens.
Por que anunciar no Travel Tech Hub
O Travel Tech Hub não é um veículo de massa e isso é exatamente o diferencial. A audiência é vertical e qualificada.
- Precisão de contexto: sua mensagem aparece ao lado de conteúdo editorial sobre o mesmo universo do seu produto
- Audiência de decisores: CTOs, gerentes de produto, analistas de sistemas, founders e gestores de marketing de viagens
- Menor ruído competitivo: ambiente 100% B2B travel tech, sem anúncios de e-commerce ou B2C
- Integração com o Marketplace TTH: amplifique a presença de itens já listados
- Escala qualificada: 500 impressões para o público certo > 50.000 para o público errado
Audiência
O TTH conecta o ecossistema de tecnologia para turismo no Brasil. Leitores chegam para se manter atualizados, descobrir ferramentas no Marketplace, buscar vagas ou eventos, ou seja, são visitas com intenção, não passivas.
| Perfil | Descrição |
|---|---|
| Gestores de tecnologia | CTOs, Head de Produto, Engenheiros de OTAs, aéreas, hoteleiras e agências |
| Empreendedores e founders | Startups de travel tech do seed à série B |
| Profissionais de marketing | Growth managers, CMOs e analistas do setor |
| Compradores de tecnologia | Gerentes que avaliam e contratam SaaS para operações de viagem |
| Investidores e aceleradores | Fundos e programas focados em turismo e hospitalidade |
2. Formatos de Anúncio
Full Top Banner 970×90: Leaderboard Premium
Topo de todas as páginas (desktop)
Leaderboard premium posicionado acima do conteúdo principal em todas as páginas desktop. Máximo impacto e exposição — primeira coisa que o visitante vê ao acessar o portal. Formato padrão de mercado com excelente recall de marca.
Quando usar
- Lançamentos institucionais de alto impacto
- Campanhas de branding com foco em alcance máximo
- Presença de marca contínua durante todo o mês
Especificações
In-Article Banner: Banner In-Article
Artigos e notícias
Posicionado entre o header do artigo e o corpo do texto, captura o leitor no momento de maior atenção, logo após ele decidir que vai ler aquele conteúdo. O posicionamento pré-scroll garante visibilidade sem precisar competir com o texto.
Quando usar
- Gerar downloads (whitepapers, relatórios, guias)
- Capturar leads para trial ou demo de produto
- Campanhas de conversão por categoria de conteúdo
Especificações
Sidebar Square 300×250
Páginas de conteúdo
Retângulo médio lateral persistente em páginas de artigos e categorias. Posição que acompanha o leitor durante toda a sessão de leitura. Custo de entrada acessível, ideal para awareness contínuo dentro do ecossistema travel tech.
Quando usar
- Awareness de longo prazo para a marca
- Recall e reforço de campanha em paralelo a formatos premium
- Campanhas institucionais de baixo custo de entrada
Especificações
Sidebar Skyscraper 300×600
Páginas de conteúdo
Half-page lateral com o dobro da área visível do formato square. Maior impacto visual para campanhas que exigem mais espaço criativo. Ideal para demonstração de produto ou branding visual rico.
Quando usar
- Campanhas visuais com mais espaço criativo
- Demonstração de interface de produto
- Lançamentos com foco em frequência e impacto visual
- Branding de longo prazo com presença marcante
Especificações
Marketplace Destaque: Sponsored Card
Marketplace TTH
Posiciona o item da empresa no topo dos resultados do Marketplace com tag visual 'Patrocinado'. O formato mais direto para empresas com produto ou serviço listado no Marketplace que querem amplificar a descoberta.
Pré-requisito: a empresa deve ter um item aprovado no Marketplace TTH. O criativo é gerado automaticamente. Para atualizar textos ou imagem, edite o cadastro do item.
Quando usar
- Aumentar visualizações e upvotes do item no Marketplace
- Campanhas de lançamento para itens recém-aprovados
- Sazonalidade: feiras de turismo, fim de ano, início de temporada
Especificações
3. Specs Técnicas Completas
Referência rápida com todos os limites de assets por formato.
| Formato | Imagem / Logo | Headline | Body Text | CTA Label | Banner (imagem) |
|---|---|---|---|---|---|
| Full Top Banner 970×90 | 970×90px, JPEG/GIF/HTML5, máx. 120KB | 50 chars | 100 chars | 20 chars | 970×90px, máx. 120KB, sem áudio |
| In-Article Banner | 900×300px, ratio 3:1, JPG/PNG, máx. 200KB | 60 chars | 150 chars | 20 chars | 900×300px (3:1), máx. 300KB |
| Sidebar Square 300×250 | 300×250px, JPG/PNG, máx. 200KB | 35 chars | 70 chars | 15 chars | 300×250px, máx. 200KB |
| Sidebar Skyscraper 300×600 | 300×600px, JPG/PNG, máx. 200KB | 35 chars | 100 chars | 15 chars | 300×600px, máx. 200KB |
| Marketplace Destaque | Herdado do cadastro (mín. 200×200px) | Tagline do item (120 chars) | Description resumida | Automático | N/A |
| Newsletter Sponsor | Logo 200×80px, PNG transparente | 60 chars | 200 chars | 20 chars | 600×300px (max 200KB) |
Banner de imagem — alternativa ao criativo de texto
Todos os formatos (exceto Marketplace Destaque) aceitam um banner de imagem como criativo principal. Se sua empresa já tem arte pronta em JPG, PNG, GIF animado ou WebP, envie nas dimensões recomendadas da coluna “Banner” acima. O portal exibe a imagem clicável diretamente, com badge “Patrocinado” em overlay.
Regras gerais de assets
- Enviar em alta resolução (2× para retina quando possível)
- Imagens com texto embutido: garantir legibilidade em mobile (375px)
- Logos sem transparência em fundo branco podem quebrar no modo escuro. Prefira PNG transparente
- SVGs devem ser limpos: sem camadas desnecessárias, sem fontes embutidas não licenciadas
- URLs de destino em HTTPS; redirects com UTM são permitidos e incentivados
4. Boas Práticas de Criativo
Headlines que convertem
No contexto B2B travel tech, headlines diretas e específicas superam qualquer apelo emocional genérico. Seu leitor é um profissional técnico com pouco tempo.
Estruturas que funcionam
- Número + benefício: "Reduza 40% o tempo de check-in com automação"
- Pergunta de dor: "Seu sistema de reservas ainda perde vendas mobile?"
- Benefício imediato + público: "API de pagamentos para OTAs. Integre em 2 dias"
- Novidade + contexto: "Novo: dashboard de revenue para hotéis independentes"
| Contexto | Headline fraca | Headline forte |
|---|---|---|
| SaaS hoteleiro | "A melhor solução para seu hotel" | "Gestão de canais para hotéis: sincronize 50+ OTAs automaticamente" |
| Analytics | "Tome decisões mais inteligentes" | "Visualize dados de reserva em tempo real, sem SQL" |
| Pagamentos | "Pagamentos simplificados" | "Aceite PIX, cartão e boleto em reservas. Zero taxa de setup" |
| Recrutamento | "Venha trabalhar conosco" | "Engenheiro Backend em startup de travel tech, remoto, equity" |
Imagens que funcionam
- Fundo limpo: branco, cinza claro ou cor sólida da marca. Evite fotos de stock de aeroporto
- Logo com respiro: padding de pelo menos 15% ao redor dentro do frame
- Contraste legível: teste o texto da imagem em fundo claro e escuro
- Screenshots de produto: para In-Article Banner, interfaces reais performam melhor que ilustrações abstratas
- Proporção correta: nunca envie imagem esticada. Respeite os ratios indicados por formato
CTAs eficazes
- Verbos de ação no imperativo: "Teste grátis", "Agende uma demo", "Baixe o relatório"
- Urgência sem clickbait: "Vagas limitadas para o beta" é legítimo; "CLIQUE AGORA" não
- Alinhamento com a oferta: se o body fala em trial de 14 dias, o CTA deve ser "Começar trial", não "Saiba mais"
- Evite CTAs genéricos como "Clique aqui" ou "Acesse". Reduzem CTR consistentemente
O que evitar
- ✕Texto embutido em imagem que duplica o headline
- ✕Múltiplos CTAs no mesmo criativo. Escolha um único objetivo
- ✕Headlines B2C genéricas: "Transforme seu negócio", "Soluções inovadoras"
- ✕Imagens com muitos elementos visuais competindo entre si
- ✕Body text que apenas repete o headline. Use o espaço para um benefício diferente
- ✕Logos sem fundo transparente em ambientes com modo escuro
5. Targeting e Scheduling
Sistema de peso e rotação
O TTH Ads opera com peso de rotação por campanha, em escala de 1 a 100. Quando múltiplos anúncios competem pelo mesmo slot, impressões são distribuídas proporcionalmente ao peso.
Recomendação: iniciar com peso 50–70 para calibrar performance antes de escalar.
Seções disponíveis
| Seção | Perfil de audiência | Intenção dominante |
|---|---|---|
| Homepage | Toda a base do portal. Perfis variados | Descoberta, atualização geral |
| Notícias (artigos) | Leitores de conteúdo editorial | Aprendizado, atualização de mercado |
| Marketplace | Compradores e avaliadores de ferramentas | Descoberta de produto, avaliação |
| Vagas | Candidatos e recrutadores de tech | Busca de oportunidade, recrutamento |
| Eventos | Profissionais de networking e atualização | Participação em eventos, agenda |
Recomendações de período
- Mínimo recomendado: 4 semanas para qualquer campanha (volume suficiente para dados estatísticos)
- Testes A/B: rodar 2 criativos com peso igual por 14 dias, então pausar o de menor CTR
- Lançamentos: reservar 4–6 semanas para a fase inicial de um novo produto
- Awareness de evento: iniciar 3–4 semanas antes, intensificar na semana final
Calendário de oportunidades sazonais
| Período | Oportunidade | Estratégia recomendada |
|---|---|---|
| Jan–Fev | Planejamento de budget de tecnologia | Demos e trials. Compradores mais receptivos |
| Abr–Mai | Alta temporada de viagens nacionais | Tráfego elevado no portal |
| Ago | ABAV e BTM | Maior concentração de profissionais do setor no Brasil |
| Out–Nov | WTM Latin America | Audiência internacionalizada, decisões de fim de ano |
| Dez | Fechamento de contratos anuais | Urgência de compra elevada |
| TTH Day | Evento próprio do portal | Pico de engajamento da base |
6. Métricas e KPIs
Benchmarks de CTR por formato
| Formato | CTR esperado (TTH) | Referência de mercado B2B |
|---|---|---|
| Full Top Banner 970×90 | 0,5% – 1,2% | 0,3% – 0,8% |
| In-Article Banner | 1,0% – 2,0% | 0,8% – 1,5% |
| Sidebar Square 300×250 | 0,3% – 0,8% | 0,1% – 0,4% |
| Sidebar Skyscraper 300×600 | 0,4% – 1,0% | 0,2% – 0,5% |
| Marketplace Destaque | 1,5% – 3,0% | N/A (formato nativo) |
| Newsletter Sponsor | 2,5% – 5,0% | 0,5% – 1,5% (newsletter B2B) |
Benchmarks baseados em padrões de mercado para publicidade nativa B2B vertical. CTR abaixo do benchmark inferior após 1.000 impressões indica necessidade de revisão de criativo.
Como interpretar impressões vs cliques
| Métrica | O que significa | Quando agir |
|---|---|---|
| Impressões baixas | Pouco tráfego no slot ou peso muito baixo | Aumentar peso ou mudar de slot |
| CTR abaixo do benchmark | Criativo pouco relevante ou CTA fraco | Testar novo headline ou imagem |
| CTR alta, conversão baixa | Promessa do anúncio não se confirma na landing page | Alinhar mensagem anúncio ↔ página de destino |
| CTR variável por horário | Audiência mais ativa em determinados períodos | Concentrar impressões nos melhores horários |
Pausar quando
- ✕CTR abaixo de 0,3% após 1.000+ impressões
- ✕Alto volume de cliques mas zero conversão na landing page
- ✕Criativo com mais de 4 semanas sem renovação (fadiga de audiência)
Escalar quando
- CTR consistentemente acima do benchmark superior por 2+ semanas
- Custo por conversão dentro da meta (CPL / CPA)
- Novo evento sazonal se aproximando
7. Estratégias de Growth
Funil completo com TTH Ads
Topo: Awareness
Full Top Banner + Sidebar
Leaderboard premium no topo e banners laterais em páginas de conteúdo. Awareness contínuo e alto impacto.
Meio: Conversão
In-Article Banner
Leitor em modo de aprendizado, momento de máxima atenção. Receptivo a trial, demo ou download.
Fundo: Decisão
Newsletter Sponsor
Decisor abrindo o e-mail semanal — maior taxa de qualificação. Ideal para fechar consideração.
Combo Marketplace + Ads
Para empresas listadas no Marketplace, a combinação mais eficiente cria múltiplos pontos de contato dentro de uma mesma sessão de navegação.
A/B test de headlines
O método mais simples e eficaz para otimizar performance, iterado a cada 4–6 semanas, tende a dobrar o CTR em 2–3 ciclos.
8. Checklist de Lançamento
Confirme todos os itens antes de ativar a campanha.
Assets aprovados
Logo em SVG ou PNG com transparência, imagem nas dimensões corretas para o formato
Textos dentro do limite
Headline, body text e CTA conferidos contra os limites de caracteres de cada formato
URL de destino funcionando
Testar o link em desktop e mobile, confirmar que a página carrega corretamente
UTM configurado
TTH adiciona automaticamente utm_source=traveltechhub, utm_medium=display e utm_campaign={placement_id}. UTMs que você definir na URL de destino são preservados.
Landing page alinhada
A promessa do anúncio (headline + CTA) está presente e visível na página de destino
Modo escuro testado
Criativo legível com fundo escuro. Logo e texto sem perda de contraste
Versão mobile revisada
Imagem e texto legíveis em telas de 375px de largura
Período de campanha definido
Data de início e fim configuradas; mínimo 14 dias
Peso configurado
Peso de rotação definido (recomendado: 50–70 para início)
Objetivo e KPI definidos
Registrar a meta antes de lançar (CTR alvo, leads, downloads)
Responsável por otimização definido
Garantir que alguém vai revisar os dados em 7 e 14 dias após o lançamento
9. FAQ
Preciso ter uma conta no Marketplace TTH para anunciar?
Quanto tempo leva para o anúncio entrar no ar?
Como funciona a cobrança: CPM, CPC ou flat fee?
Como funciona o pagamento?
Por que Newsletter Sponsor é mais cara do que os display?
Tem promoção de lançamento agora?
Posso pausar ou alterar o criativo durante a campanha?
O TTH Ads é adequado para empresas internacionais?
Como saber se a campanha está performando bem?
10. Contato e Suporte
Suporte técnico
Suporte para campanhas ativas: ajustes de criativo, relatórios e pausas.
suporte@traveltechhub.com.brAinda na fase de planejamento?
Volte para a página de formatos e veja os criativos de exemplo antes de entrar em contato.
Pronto para anunciar?
Entre em contato com a equipe comercial e receba uma proposta em até 1 dia útil.
ads@traveltechhub.com.br